一、产品简介：

　　新华社北京11月13日电《经济参考报》11月13日刊发记者王文博采写的作品《绿色智能产物热卖 品牌成交大幅拉长 超长“双11”折射多重消费亮点》。作品称，跟着一年一度的“双11”大促落下帷幕，各大电商平台11月12日联贯揭橥功劳单。记者出现，正在本年为期一个月支配的超长促销周期中，国度以旧换新补贴的插手，让家电市集尤为火爆，绿色智能产物成为各平台数据中最大的亮点。除此除表，越来越多品牌出卖范畴得到新打破，风趣消费、健壮消费等展现超过，成为市集厉重的拉长点。

　　11月12日，天猫揭晓的“双11”收官数据显示，10月14日至11月11日，天猫“双11”全周期成交总额强劲拉长，进货用户范畴革新高。此中，589个品牌成交额破亿元，同比旧年拉长46.5%，鼎新史册记载。

　　京东数据显示，同样是10月14日至11月11日的“双11”促销周期中，购物用户数同比拉长超20%；京东采销直播订单量同比拉长3.8倍；超17000个品牌成交额同比拉长超5倍，超30000个中幼商家成交额同比拉长超2倍。

　　抖音电商的“双11”韶华跨度则更长，自10月8日大促启动至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破万万元，有275个品牌通过直播带货杀青成交额过亿元。

　　商务部中国国际电子商务中央首席专家李鸣涛体现，从各平台处境来看，本年“双11”逾越周期历时约一个月，成为继续韶华最长的“双11”。超长的促销周期吸引更多消费者和商家参预此中，商家备货发货、优化库存的韶华也更敷裕。从数据看，各平台拉长态势向好，有些趋向性拉长乃至高出预期。这进一步印证了中国消费正正在加快苏醒，各界对经济将来开展的信念不竭巩固。

　　值得注意的是，几大平台的功劳单还透露多个趋向性亮点。好比，国度消费品以旧换新补贴声援下，家电、家居品类正在多个平台都出卖火爆，且绿色智能趋向显著。京东数据显示，大促功夫，包蕴省电空调、扫地呆板人、烘干机、零水压智能马桶、功效沙发等正在内的519个家电家居品类成交额同比拉长超200%。天猫上，截至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿元。苏宁易购数据显示，“双11”功夫，空调、冰洗、视听以旧换新拉长均超2倍，此中一级能效零冷水燃气热水器、节能洗干一体机出卖拉长96%、261%。

　　网经社电子商务咨议中央特约咨议员朱秋城体现，本年“双11”，国度消费品以旧换新补贴加持，平台和品牌方也纷纷相应，加大了优惠促销力度。多厚利好有用激活了市集。

　　其余，风趣消费、健壮消费等也成为厉重拉长点。好比，淘天体现，平台上心情经济范畴革新高，IP衍生周边成为淘天新的百亿热点赛道。本年天猫“双11”，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破万万元。

　　再好比，健壮方面，“双11”功夫，京东上，慢病用药、养分保健、医疗工具等品类中，针对暮年群体的多款商品成交额同比拉长140%。正在“什么值得买”平台上，用于疾病监测与防卫的家用健壮检测修立消费显著晋升，买卖额同比拉长40%，“居家摄生”需求继续映现，血压计、雾化器、血糖仪等成交量拉长迅猛。

　　李鸣涛指出，举动中国电商平台年度最厉重的购物节之一，“双11”的出卖数据犹如行业的风向标，无论是成交额，依然商品品类散布，都能折射出中国消费市集的蜕变和开展趋向。而绿色、智能、健壮、心情代价等多个维度拉长点的造就强盛，恰是消费市集生机的展现。

　　李鸣涛同时指出，跟着数字化技能的深刻操纵，消费新状态、新形式将不竭丰盛，各方面任职也不竭优化。正在当局补贴声援、平台结构饱动以及商家的联合勤恳下，消费亲热和潜力希望进一步引发。

　　朱秋城也以为，包罗电商平台正在内的各方，通过满意心情代价、开掘文明内在、丰盛消费场景等，不竭打造市集新增量，将饱动消费市集继续回稳向好。

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